Технические проблемы SEO
Владение техническими аспектами SEO является неотъемлемой частью успешной оптимизации веб-сайта. Однако, даже при наличии качественного контента и хорошей ссылочной массы, некоторые технические проблемы могут серьезно снизить рейтинги и видимость вашего сайта в поисковых системах.
В этой статье мы рассмотрим наиболее распространенные технические проблемы, с которыми сталкиваются веб-мастера и SEO-специалисты, а также предоставим рекомендации по их исправлению. Мы рассмотрим такие вопросы, как неправильная настройка robots.txt, проблемы с кодами состояния HTTP, неработающие внутренние ссылки, дублирующий контент и многое другое.
Если вы хотите узнать, как эффективно решить эти проблемы и повысить рейтинги вашего сайта, не пропустите эту статью. Мы предоставим вам полезные советы и стратегии, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт с технической точки зрения и достичь лучших результатов в поисковых системах.
Будьте в курсе последних тенденций в техническом SEO и узнайте, как избежать наиболее распространенных ошибок, которые могут негативно сказаться на видимости вашего сайта. Читайте нашу статью и повышайте эффективность своей SEO-стратегии уже сегодня!
Почему решение технических проблем с SEO так важно?
Короткий ответ: почему бы и нет?
Существует множество различных факторов ранжирования, но все их можно отнести к одной из следующих категорий:
-
- ссылки,
- содержание,
- или техническое SEO.
Проблемы с техническим SEO — это то, что может вывести из строя даже самый лучший веб-сайт.
Если вы оставите их нерешенными или даже не будете знать о них, ваш сайт пострадает. Чем раньше вы их обнаружите, тем скорее вы сможете, по крайней мере, начать планировать, как с ними справиться – или исправить их прямо сейчас.
Вдобавок ко всему, устранение технических проблем SEO — это всего лишь забота о вашем веб-сайте, поэтому он соответствует стандартам Google, его, как правило, легче сканировать и индексировать, и, как следствие, он имеет лучший потенциал ранжирования.
Какие технические проблемы SEO являются наиболее распространенными?
Нет стратегии индексации
Индексирование — это процесс добавления страниц в индекс Google — базу данных, которую Google использует для генерации результатов поиска. Это имеет решающее значение для технического SEO, но в то же время это одна из областей, которой чаще всего пренебрегают, поскольку для ее решения не хватает инструментов и знаний.
В SEO существует тенденция в первую очередь смотреть на ваш рейтинг и данные о трафике. И это имеет смысл, потому что именно в этом заключается бизнес.
Но чтобы любая из ваших страниц начала ранжироваться и получать трафик, ее необходимо сначала проиндексировать.
Например, если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются товары, но некоторые страницы товаров не проиндексированы из-за технических проблем, клиенты не смогут найти эти товары с помощью поиска. Не идеально, не так ли?
Вот почему вам нужна стратегия индексации вашего сайта.
Статистика и тенденции поисковой системы Google на 2024 год
Для Google индексирование — это последний шаг длительного процесса, в результате которого Google получает доступ к новой базе данных веб-страниц для обслуживания. К сожалению, этот процесс не всегда идет по плану — что-то может пойти не так, как из-за недостатков Google, так и ошибок владельцев и администраторов сайтов.
Однако если возникнут проблемы с индексацией, например страницы будут заблокированы метатегом robots, то поисковые системы просто не смогут проиндексировать эти страницы. Это упущенная возможность для бизнеса.
Ошибки в настройке robots.txt
Robots.txt — небольшой, но важный файл, который играет важную роль в техническом SEO. Он сообщает поисковым роботам, какие страницы вашего сайта следует сканировать, а какие нет.
Однако не путайте блокировку robots.txt с использованием noindex. Это распространенное заблуждение, но файл robots.txt регулирует только сканирование, а не индексирование. Блокировка страницы в robots.txt не гарантирует, что указанная страница не будет проиндексирована.
Затем, если с файлом robots.txt возникнут проблемы, такие как неправильный синтаксис или директивы непреднамеренной блокировки, это может вызвать серьезные проблемы при сканировании вашего веб-сайта и, как следствие, при индексации и видимости.
Неоптимизированные коды состояния HTTP
Код состояния HTTP указывает ответ веб-сервера на запрос, сделанный пользователем или сканером поисковой системы. Эти коды варьируются от 100 до 599, и каждый из них представляет собой конкретное сообщение о статусе запрошенной страницы.
Для Google и других поисковых систем код состояния HTTP является важным сигналом — как о том, что делать дальше со страницей, так и об общем качестве вашего сайта.
Например, если на вашем веб-сайте есть несколько страниц, возвращающих коды ошибок 404 из-за неработающих ссылок или отсутствующего контента, поисковые системы будут рассматривать это как некачественный контент и могут не оценить ваш сайт как высокий (или вообще не оценить) в результатах поиска.
Как SEO-специалисты улучшают интернет: роль и влияние в поисковой экосистеме
Перенаправление цепочек и циклов
Редиректы используются для перенаправления пользователей с одной страницы на другую . Совершенно нормально иметь их на своем сайте, и на самом деле перенаправление ваших страниц часто необходимо с точки зрения SEO.
Перенаправления обычно должны перемещать пользователей на целевую страницу без каких-либо ненужных остановок на пути. Но очень часто перенаправления реализуются неправильно, и именно тогда возникают цепочки или циклы перенаправления.
Петли перенаправления (бесконечные перенаправления без конечной цели) и цепочки перенаправлений (множественные перенаправления) легко избежать и довольно легко исправить.
При наличии правильных правил для вашего веб-сайта маловероятно, что они когда-либо будут созданы. Но они могут нанести ущерб вашему краулинговому бюджету и, в крайних случаях, даже расстроить ваших пользователей.
Нарушив внутренние ссылки
Хотя многие сосредотачиваются на внешних ссылках, именно внутренние ссылки могут стать золотой жилой, но только если они работают правильно.
Внутренние ссылки используются для соединения страниц веб-сайта , обеспечивая пользователям удобную навигацию и помогая поисковым системам понять структуру и содержание сайта.
Однако неработающие внутренние ссылки могут создать путаницу как для пользователей, так и для поисковых систем.
Предположим, что на вашем сайте есть множество страниц, которые содержат неработающие внутренние ссылки из-за неправильной конфигурации или отсутствия контента.
Такая практика может и, скорее всего, приведет к снижению позиций этих страниц в результатах поиска. Иногда достаточно обнаружить одну закономерность в неработающих внутренних ссылках, чтобы понять проблему и улучшить свои позиции в рейтинге.
Плохо построенная нумерация страниц
Пагинация — это практика разделения контента на несколько страниц , например, записи в блоге или списки продуктов. Хотя нумерация страниц может улучшить взаимодействие с пользователем, упрощая навигацию по контенту, она также может создать проблемы для поисковых систем, если она не настроена должным образом.
Одна из наиболее распространенных проблем с нумерацией страниц — это… ее неиспользование.
Как специалист смотрит на сайт: seo аудит?
Если у вас нет обычной кликабельной пагинации и вы предпочитаете динамически загружать больше элементов на страницу, такие боты, как Googlebot, скорее всего, не получат к ним доступа.
А если возникают проблемы с дублированием контента при нумерации страниц, такие как идентичные мета-заголовки и описания на каждой странице или неправильное использование канонических тегов, их первые страницы могут иметь более низкий рейтинг или вообще не иметь рейтинга.
Публикация множества потерянных страниц
Страницы-сироты — это не страницы, на которые нет ссылок на вашем сайте. Это затрудняет их обнаружение как пользователями, так и поисковым системам.
Наличие бесхозных страниц может привести к снижению видимости в результатах поиска и снижению органического трафика.
Если вы создадите новую страницу, но забудете связать ее с любой другой страницей вашего сайта, она будет считаться бесхозной страницей и может оставаться необнаруженной поисковыми системами в течение долгого времени. Чтобы избежать этого, вам следует регулярно проверять свой веб-сайт на наличие потерянных страниц и следить за тем, чтобы внутренние ссылки правильно соединяли все страницы в структуре сайта.
Не обновляется карта сайта
Карта сайта — это файл (обычно XML), в котором перечислены все индексируемые страницы вашего сайта. Хотя это не критично для небольших веб-сайтов, оно остается важным элементом для правильной индексации и сканирования. К сожалению, его часто упускают из виду или не поддерживают должным образом.
Если новая страница или раздел добавляется на веб-сайт, но не включается в карту сайта, это может остаться незамеченным поисковыми системами, что в конечном итоге приведет к снижению видимости и трафика.
А если карта сайта устарела или, например, содержит неработающие ссылки, это может негативно повлиять на сканируемость сайта и привести к снижению рейтинга в результатах поиска.
Игнорирование сигналов об удобстве страницы
Сигналы об опыте страницы в последние годы стали критической технической проблемой SEO.
Поскольку Google уделяет особое внимание предоставлению пользователям наилучшего опыта, такие факторы, как скорость страницы и удобство использования, стали ключевыми факторами ранжирования.
Если ваш веб-сайт загружается медленно, это может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах и в конечном итоге привести к снижению трафика и конверсий.
Сосредоточьтесь на таких факторах, как быстрая загрузка страниц, простые в использовании навигационные меню и адаптивный дизайн, который хорошо работает на всех устройствах, если вы не хотите, чтобы сигналы об удобстве страницы были вашей проблемой.
Улучшение основных веб-показателей – любимых показателей Google – также не повредит, поскольку они являются признанными официальными факторами ранжирования.
Не фокусируемся на удобстве для мобильных устройств
В связи с предыдущим пунктом мобильность становится все более важной частью SEO.
Подход Google к индексированию с приоритетом мобильных устройств означает, что он отдает приоритет страницам, которые правильно работают на всех типах устройств, но особенно на мобильных . А поскольку большинство интернет-пользователей теперь заходят на веб-сайты с мобильных устройств, обеспечение оптимизации вашего сайта для мобильных устройств стало более важным, чем когда-либо.
Зачем при создании сайта важно обратиться к SEO специалисту?
Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, пользователям может быть сложно перемещаться и просматривать контент на небольших экранах, что приводит к высоким показателям отказов и низким показателям вовлеченности. Поскольку алгоритм Google теперь отдает предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в результатах поиска, вам необходимо следить за проблемами оптимизации, которые могут возникнуть при просмотре вашего веб-сайта на мобильном устройстве.
Канонические теги указывают, какая версия одного и того же контента должна быть проиндексирована поисковыми системами, если на веб-сайте имеется несколько версий одного и того же контента.
Без правильной реализации канонических тегов поисковые системы могут рассматривать дублированный контент как спам или некачественный, что потенциально может привести к падению вашего проверенного рейтинга.
Хотя Google часто игнорирует канонические правила, все же лучше их иметь.
Одной из распространенных стратегий для сайтов электронной коммерции является внедрение канонических тегов для вариантов продукта. Это поможет вам избежать ситуации, когда похожие страницы продуктов конкурируют друг с другом за рейтинг в поисковых системах вместо того, чтобы работать вместе над повышением общей видимости продукта.
Наличие большого количества дублированного контента
Когда несколько страниц веб-сайта содержат одинаковый или очень похожий контент, поисковым системам может быть сложно определить, какая страница должна ранжироваться по релевантным запросам.
В свою очередь, это может снизить видимость затронутых страниц и понизить их позиции в конкретной поисковой системе .
Давайте снова возьмем пример электронной коммерции.
Если на сайте есть несколько страниц продуктов с одинаковым описанием, но разными идентификаторами продуктов или URL-адресами, эти страницы могут конкурировать друг с другом в результатах поиска.
Отсюда можно предпринять такие шаги, как объединение повторяющихся страниц или использование канонических тегов, чтобы указать, какая версия контента должна быть проиндексирована поисковыми системами.
Неправильный набор заголовков.
Заголовки помогают структурировать контент и облегчают пользователям и поисковым системам понимание основных тем, затронутых на странице.
Проблемы здесь возникают, когда заголовки используются неправильно, например, при использовании нескольких тегов H1 или вообще при отсутствии каких-либо заголовков. Это может привести к путанице для поисковых систем, пытающихся определить основную тему страницы, и, как следствие, повлиять на ее рейтинг.
Например, если сообщение в блоге имеет несколько тегов H1 вместо одного, поисковым системам может быть сложно понять, какова основная тема сообщения и как она связана с другим контентом на сайте.
Избежать этого относительно просто — сосредоточьтесь на таких вещах, как использование только одного тега H1 на странице и структурирование подтем с соответствующими уровнями заголовков (H2 для подзаголовков, H3 для подзаголовков и т. д.). Точно так же, как мы делаем в этом посте.
Не заботясь о структуре URL
Хорошо структурированный URL-адрес может помочь как пользователям, так и поисковым системам понять содержание страницы и ее связь с другими страницами сайта. Это поможет вам сохранить сайт в целости и сохранности. И последнее, но не менее важное: это более удобно, чем комбинация букв и цифр.
Если URL-адреса слишком длинные, содержат нерелевантную информацию или не оптимизированы для ключевых слов, их ранжирование может стать проблемой.
Например, если URL-адрес публикации в блоге содержит нерелевантные параметры, такие как даты или идентификаторы сеансов, это может помешать поисковым системам определить релевантность публикации, что может повлиять на ее рейтинг.
Продвижение сайта в 2024: важность, тенденции и мобильная оптимизация
Что еще более важно, такие даты или идентификаторы обычно создаются с параметрами URL, которые генерируют дубликаты страниц и могут негативно повлиять на ваш краулинговый бюджет.
Чтобы хотя бы частично избежать этого, используйте в URL-адресах описательные ключевые слова и по возможности делайте их короткими и простыми. Никаких параметров, если они действительно не нужны (например, в случае с нумерацией страниц). Кроме того, использование дефисов вместо подчеркиваний или пробелов может помочь улучшить читабельность как для пользователей, так и для поисковых систем, поэтому вы также можете ввести это — это практика, рекомендованная Google.
Реализация неправильных hreflangs
Теги Hreflang помогают поисковым системам понять, какую версию страницы отображать, в зависимости от языка и географического местоположения пользователя, что имеет решающее значение для международного бизнеса. Однако чем больше языковых версий имеет страница, тем сложнее может быть эта задача.
Если веб-сайт имеет несколько языковых версий своего контента, но это не отражается в тегах hreflang, поисковым системам может быть сложно определить, какая версия страницы должна отображаться для разных пользователей.
Например, на веб-сайте есть страницы как на английском, так и на французском языке, но он не содержит тегов hreflang, указывающих, какая версия должна отображаться в разных странах или регионах — это может легко привести к появлению в результатах поиска неправильной версии страницы.
Это становится еще сложнее, если вы хотите четко разделить версии для США и Великобритании, хотя обе версии на английском языке. Затем вам нужно использовать возможности hreflang, а также некоторые факторы локализации, такие как валюта конкретной страны.
Теги Alt помогают поисковым системам понять содержание изображений на веб-сайте . Они используются для описания изображения в текстовом формате для пользователей, которые могут не видеть изображение, например тех, кто использует программы чтения с экрана или имеет медленное подключение к Интернету. Или боты – например, Googlebot.
И хотя они кажутся мелочами, они могут оказать существенное влияние на рейтинг SEO.
Если в изображениях отсутствуют теги alt или они недостаточно описательны, поисковым системам будет сложно понять содержание изображения и его релевантность окружающему тексту. Это может привести к уменьшению возможностей видимости рассматриваемой страницы.
Добавление даже одного тега alt для каждого изображения может иметь большое значение, поэтому обязательно добавляйте их, когда это возможно. Описательные альтернативные теги с большим количеством ключевых слов еще лучше.
Только не спамите alt-теги ключевыми словами – учитывайте опыт пользователей программ чтения с экрана.
Может ли Google ДАЖЕ видеть ваш визуализированный контент?
Если у вас есть веб-сайты на основе JavaScript, вам необходимо дважды проверить, правильно ли отображается и отображается ли контент для Google. Использование таких методов, как отложенная загрузка или бесконечная прокрутка, может стать проблемой, поскольку они могут помешать Google получить доступ к вашему контенту на странице.
Инструмент Onely под названием WWJD, или «Что бы сделал JavaScript» , — это мощный инструмент, который может помочь веб-разработчикам и специалистам по SEO идентифицировать элементы веб-страницы, сгенерированные JavaScript.
Этот инструмент предоставляет многогранный взгляд на то, как работает страница без включенного JavaScript, что может быть чрезвычайно полезно для диагностики технических проблем SEO, связанных с JavaScript. С помощью WWJD вы можете получить ценную информацию о том, как поисковые системы сканируют и индексируют содержимое вашего веб-сайта, а также выявить потенциальные проблемы с рендерингом или доступностью.
Поскольку его можно использовать бесплатно, вам следует сразу добавить его в закладки!
Как исправить технические проблемы с SEO?
Быстро.
Проведите технический SEO-аудит
Вы не можете начать исправлять ситуацию, если не знаете, в чем заключаются проблемы. Проведение тщательного технического SEO-аудита будет важным первым шагом.
Если вы интересуетесь SEO и у вас есть немного времени, вы можете поработать над этим самостоятельно, следуя ресурсам, опубликованным в Интернете. Официальная документация Google и Яндекс на самом деле является нашим основным источником, так что вы тоже можете попробовать ее.
Или сразу обратитесь к услугам технического SEO (и найдите сообщника в преступлении)
Но если у вас возникли проблемы с поиском технических проблем SEO самостоятельно, стоит обратиться за советом к экспертам, специализирующимся в этой области. Хороший технический аудит поможет вам определить конкретные изменения, которые необходимо внести, и даст рекомендации, как их внести.
В ходе аудита мы проанализируем структуру, содержание и производительность вашего веб-сайта, чтобы выявить любые технические проблемы SEO, которые могут помешать его успеху.
Независимо от того, с какими ошибками или проблемами вы столкнулись на своем веб-сайте, АИСТ может предоставить вам решения, необходимые для его бесперебойной работы и повторного привлечения органического трафика на ваш сайт.
Не позволяйте проблемам SEO оставаться нерешенными
Если на вашем веб-сайте есть какие-либо технические проблемы, возможно, все будет в порядке в течение дня или недели. Но если вы не решите их, это может нанести долгосрочный ущерб вашим органическим рейтингам и поставить вас в невыгодное положение.
Технические проблемы с SEO также могут затруднить правильное сканирование и индексацию вашего сайта поисковыми системами, что может оказать еще более негативное влияние на видимость вашего сайта в поисковых системах.
Не знаете, с чего начать, или, наоборот, точно знаете, что делать, но все еще чувствуете себя перегруженным объемом работы?
Обратитесь и получите помощь, необходимую для приведения вашего бизнеса в порядок.
Источники:
- onely.com — The most common technical SEO issues that lower your rankings. Renata Gwizdak
