Google обновил алгоритм Florida 2 c 2003 года

Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов. Обновление получило название Florida 2. Потенциально это самое значимое обновление за последние несколько месяцев.

Когда произошло обновление алгоритма?

Обновление Broad Core Algorithm зафиксировано 12 марта 2019. Google подтвердил обновление алгоритма. Ожидается, что обновление коснется всех сайтов в интернете, а ввод в эксплуатацию во всем мире завершится в течение нескольких недель.

У Google есть алгоритмы машинного обучения, вследствие чего изменения в поисковой выдаче происходят в режиме реального времени без участия экспертов.

Google вносит изменения в алгоритм, как минимум, два раза в день, что составляет около 600-700 обновлений в год. Но все подобные изменения являются незначительными и не оказывают массового влияния на сайты и их авторитет.

Но происходят также масштабные обновления корневого алгоритма ранжирования.

Google:

Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results; some are focused around specific improvements, and some are broad changes. Last week, we released a Broad Core Algorithm update.

Изменения в корневом алгоритме ранжирования распространяются на все сайты и выпускаются не так часто, как мелкие обновления ядра.

При подобных апдейтах Google проводит оценку сайтов заново. Подобные обновления оказывают значимое влияние на ранжирование сайтов в органической выдаче поисковой системы.

Что произошло?

В связи с обновлением корневого алгоритма ранжирования по наблюдениям произошло следующее:

• Потеряли позиции в топе маленькие нишевые информационные сайты, которые ранжируются в основном благодаря контенту;
• Больше остальных пострадали сайты в тематиках, для которых важную роль играет фактор E-A-T;
• Произошел возврат позиций для сайтов медицинской тематики, которые пострадали после обновления Google Medic;
• Понизились в выдаче сайты с токсичным внешним ссылочным профилем;
• Повысились в поисковой выдаче авторитетные сайты.

E-A-T означает экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness) контента.

Исходя из документации поисковой системы, критерии оценки экспертности, авторитетности и надёжности следующие:

• Материалы на важные темы должны быть созданы аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться;
• Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий;
• Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах;
• Google E-A-T автора играет ключевую роль для материалов на финансовые и юридические темы. Также E-A-T автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Материалы по теме хобби также должны быть написаны экспертами.

Если сайт подпадает под категорию YMYL, то помимо страницы поисковая система также оценивает и автора контента. Автор должен быть специалистом в нише. Поэтому следует добавить строку об авторе в статьи. Google стремится проверить подлинность и оценить авторитетность человека, который предоставляет информацию пользователям.

Google YMYL означает Your Money Your Life. Под YMYL страницами подразумеваются страницы с контентом, который способен повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное. В поисковой выдаче подобный контент должен появляться только после проверки на полноту приведенных знаний и авторитетности источника. Google хочет удостовериться, что публикует в выдаче заслуживающие доверия материалы от экспертов отрасли.

В связи с обновлением алгоритма, позиции в топе вернули сайты, которые пострадали от обновления Google Medic.

Обновление Google Florida 2 уменьшает силу влияния санкций, применимых ранее к некоторым YMYL сайтам.

В связи с обновлением алгоритма потеряли позиции сайты, которые обладают плохим внешним ссылочным профилем. Сегодня в поисковых алгоритмах делается акцент на машинном обучении в целях понимания следующих аспектов:

• Интент;
• Содержание страницы;
• Поведение пользователей.

Тем не менее исходя из результатов обновления алгоритма понятно, что анализ внешних ссылок является частью основного алгоритма Google, так как аналитика ссылочного профиля является эффективным способом для улучшения результатов поиска.

Исходя из сообщений, которые опубликованы в закрытых группах по черным методам поискового продвижения следуют такие выводы:

• Понизились в поисковой выдаче сайты, которые использовали автоматические системы линкбилдинганизкого качества;
• Также были понижены сайты, при продвижении которых была допущена переоптимизация анкор-листа.

Есть мнение, что поисковая система начала анализировать ссылки на предмет их экспертности, другими словами введена определенная ссылочная метрика E-A-T, значение которой рассчитывается для внешних ссылок. Таким образом для сайтов в нише YMYL поисковая система может минимизировать влияние всех не экспертных ссылок. К примеру, ссылок из социальных сетей, авторитетных каталогов на общие тематики и прочих ссылок.

В каких тематиках E-A-T особенно важен?

По данным систем наблюдения за поисковой выдачей, наибольшее падение по позициям прослеживается у сайтов, находящихся в тематиках:

• Здоровье;
• Уход за животными;
• Еда и питание;
• Косметология и физические нагрузки;
• Политика.

Для данных тематик, E-A-T играет важную роль.

В связи с обновлением корневого алгоритма Google, вам следует проанализировать свой ресурс. Очень часто, владельцы сайтов, даже не догадываются о некачественных ссылках или плохой оптимизации контента. В большинстве случаев, это и является главной причиной снижения позиций. В свою очередь, у оптимизаторов появляется возможность, с учетом обновления алгоритма Google Florida 2 — повысить свои результаты в поисковой системе. Обновление алгоритма стало всемирным, то есть измененный алгоритм применяется ко всем сайтам.

При снижении позиций сайта, следует выполнить следующее:

• Для сайтов, которые высоко ранжировались в основном за счет контента, требуется провести комплекс мероприятий по внешней оптимизации;
• На сайтах, для которых важную роль играет фактор E-A-T, следует провести комплекс мероприятий по повышению экспертности. Например, добавьте на страницы строку об авторе. Далее стоит разместить ссылки на контакты, ссылки на социальные сети автора. Рекомендуется создать страницу автора и опубликовать биографию. К тематикам YMYL относятся: здоровье, уход за животными, еда и питание, косметология и физические нагрузки, политика. Укажите автора статей как эксперта в нише, обновите контент. Переиндексируйте страницы;
• Проанализируйте ссылочный профиль. Сайты с покупными ссылками низкого качества понизились в поисковой выдаче. Найдите и отправьте токсичные ссылки в Google Disavow Links. Также понизились сайты с переоптимизированным анкор-листом;
• Удалите копии контента с сайта. Перефразирование в тексте не делает содержание страницы уникальным. Google очень легко идентифицирует подобные типы манипуляций;

По материалам: Megaindex