Что такое E-E-A-T факторы в Google и как их улучшить

Что такое E-E-A-T факторы в Google и как их улучшить

Но это не фактор ранжирования. Ну, по крайней мере, не напрямую и не таким же образом, как многие другие вещи, которые мы делаем для повышения органического рейтинга, видимости и трафика. Но это не повод отодвигать его ниже в списке приоритетов. Нисколько.

EEAT — это набор сигналов, которые системы ранжирования Google используют для определения высококачественного контента.

В этом руководстве я собираюсь подробно рассмотреть, что такое EEAT, почему он так важен и как вы можете улучшить сигналы вашего собственного сайта, как на странице, так и за ее пределами.

EEAT означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность», и именно так оценщики качества Google оценивают системы ранжирования поисковой системы и оценивают качество страницы.

Это происходит для того, чтобы гарантировать, что результаты поиска возвращают полезные и релевантные результаты и соответствуют ожиданиям поисковиков.

Оценщики качества несут ответственность за оценку качества веб-страниц, и эти отзывы используются Google для улучшения качества поиска. EEAT — это один из ключевых показателей, который оценщики качества используют для оценки страниц.

До декабря 2022 года это было известно как EAT (экспертиза, авторитетность и надежность), со вторым E, опытом, добавленным для оценки того, был ли контент создан кем-то, имеющим непосредственный опыт.

Но EEAT не является фактором ранжирования. Это набор сигналов.

Но как никогда важно, чтобы ваш сайт демонстрировал высокий или даже очень высокий EEAT.

И чтобы полностью понять, почему это так, вам сначала необходимо ознакомиться с оценщиками качества Google и рекомендациями оценщиков качества, особенно с тем, что они собой представляют и как они используются, а также с тем, как работают системы ранжирования Google.

Но давайте быстро посмотрим, что означает каждый из этих четырех компонентов EEAT.

1. Опыт : все дело в практических знаниях или навыках, которыми обладает автор или веб-сайт в соответствующей области. Речь идет о том, насколько хорошо они понимают тему, которую обсуждают, или услугу, которую предоставляют, на основе своего непосредственного опыта.
2. Экспертиза : Экспертиза — это уровень знаний или навыков в определенной области, которым обладает автор или бренд. Это может быть формальным, например наличие квалификации или профессиональных знаний, или неформальным, основанным на жизненном опыте или навыках самообучения, если тема вызывает доверие.
3. Авторитетность : это относится к силе репутации, которую имеет создатель веб-сайта или контента в своей области. Авторитетность часто строится за счет признания со стороны коллег, общественности или других авторитетных источников.
4. Надежность . Доверие — это доверие и надежность контента, создателя контента и веб-сайта. Это подразумевает честность, прозрачность и точность предоставляемой информации.

Введение EAT

EAT – это не новая концепция.

Фактически, впервые он был включен в рекомендации Google по оценке качества в марте 2014 года, но вице-президент по поиску Хён Джин Ким подтвердил в своем выступлении на SMX Next 2022 , что «Google использует EAT примерно 10–13 лет».

Это означает, что EAT активно использовался с какого-то момента между 2009 и 2012 годами, по крайней мере, за два года до того, как оптимизаторы впервые узнали об этом.

Однако только после выхода Medic Update в 2018 году (также известного как Broad Core Algorithm Update за август 2018 года) EAT действительно привлекла внимание в SEO-сообществе.

Почему? Потому что это было первое обновление алгоритма, в котором некоторые SEO-специалисты действительно почувствовали важность EAT и последствия его не в демонстрации.

1 августа 2018 года Google выпустил обновление алгоритма Broad Core, которое теперь называется Medic Update.

Почему это имело такое большое значение и почему это стало известно так?

Medic Update, по крайней мере поначалу, казалось, предназначался главным образом для сайтов в медицинской сфере. В последующих обновлениях это оказало аналогичное влияние на другие ниши YMYL, включая финансы.

Барри Шварц впервые придумал это обновление как The Medic Update, основываясь на информации с более чем 300 сайтов.

Вот что сказал Барри через неделю после обновления:

Во время первоначального обновления Medic на медицинских сайтах, которые недостаточно демонстрировали сигналы EAT, наблюдалось значительное снижение органической видимости. И под значительным я имею в виду значительное.

Взгляните на дроп, который доктор Акс увидел в этом обновлении; с примерно 20,39 миллиона сеансов в месяц в июле 2018 года до 7,44 миллиона в августе 2018 года. К декабрю 2018 года это число упало до 3,22 миллиона. Или, другими словами, сайт потерял 84% органического трафика .

Несколько месяцев спустя Сайрус Шепард поделился этим сайтом в качестве примера в Твиттере, показав продолжающееся падение:

На самом деле это был первый реальный акцент Google на важности демонстрации сильных сигналов EAT. И это, особенно в нишах YMYL, быстро стало необходимостью.

Чтобы узнать больше об обновлении Google Medic Update, я рекомендую прочитать этот пост Мари Хейнс , в котором это обновление резюмируется на следующем примере:

«Если вы ведете сайт о диете или питании, следующие факторы будут важными факторами для вашего рейтинга:

• Ваш контент написан людьми, которые действительно известны как авторитеты в своей области?
• Есть ли у вашего бизнеса и ваших писателей хорошая репутация?
• Вы продаете продукты, которые потенциально либо мошеннические, либо бесполезные, либо даже вредные для людей?

Если вам не хватает деловой или авторской репутации или у вас есть продукты, которые не вызывают доверия, то восстановить доверие и снова занять высокие позиции может быть сложно».

Для меня здесь важна одна вещь; репутация . И об этом вы будете говорить снова и снова в контексте EAT и EEAT.

Фактически, через двенадцать месяцев после обновления Medic Update Google опубликовал сообщение в блоге с советами о том, что владельцам сайтов следует знать о последнем обновлении (август 2019 года).

Одним из разделов, на который следует обратить особое внимание, являются вопросы, связанные с экспертными знаниями:

• Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ему доверять, например, ясные источники, доказательства задействованного опыта, сведения об авторе или сайте, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или информацию о сайте страница?
• Если бы вы исследовали сайт, создающий контент, сложилось ли бы у вас впечатление, что он пользуется большим доверием или широко признан авторитетом в своей теме?
• Этот контент написан экспертом или энтузиастом, который явно хорошо знает тему?
• Есть ли в контенте легко проверяемые фактические ошибки?
• Будете ли вы чувствовать себя комфортно, доверяя этому контенту в вопросах, касающихся ваших денег или вашей жизни?

Чем больше мы будем копаться в советах Google по поводу EEAT, разбросанных по многочисленным документам, патентам и объявлениям, тем больше мы сможем собрать воедино пазл.

От EAT к EEAT в 2022 году

15 декабря 2022 года Google объявил , что EEAT получает дополнительную оценку E, Experience.

По словам Google:

Добавление «Опыта» в первоначальную структуру EAT было сделано для того, чтобы подчеркнуть ценность личного опыта и практических знаний наряду с формальной экспертизой, а также тот факт, что в некоторых отраслях и для типов контента это имеет большее значение, чем в других.

Возьмем, к примеру, блог о путешествиях.

Вы бы предпочли отзыв об отеле от человека, который сам там побывал и останавливался, а не отзыв, составленный кем-то, имеющим официальную квалификацию в области путешествий и туризма.

Аналогичным образом, вы предпочтете обзор продукта от человека, который действительно использовал продукт сам (и сделал фотографии или видео в качестве доказательства), а не обзор, написанный кем-то, имеющим формальную квалификацию, но никогда не использовал продукт сам и не имел написал это на основе спецификации.

Это опыт.

Автор контента демонстрирует, что он испытал что-то на собственном опыте и, следовательно, имеет право писать об этом.

Эволюция от EAT к EEAT отражает более целостный подход к оценке качества контента, особенно для предметов, где личный опыт очень важен.

Так что же на самом деле означает EEAT? И что должен демонстрировать каждый?

Опыт

Опыт работы по теме, о которой пишут, следует рассматривать как базовый уровень.

Как я уже упоминал, опыт может быть чем-то вроде того, как блоггер-путешественник остановился в отеле, о котором пишет отзыв. Автор испытал на себе то, о чем пишет, на должном уровне, чтобы ему можно было доверять.

Это все о:

• Личное участие : Опыт оценивается личным участием или практическими знаниями создателя контента в предмете. Например, сообщение в блоге о походах, написанное кем-то, кто часто ходит в походы, более ценно из-за его непосредственного опыта.
• Перспектива пользователя : этот аспект подчеркивает практические идеи, полученные в результате фактического использования или участия, которые могут быть более понятны аудитории.
• Аутентичность контента . Опытные участники, как правило, предоставляют контент, который кажется подлинным и подлинным, поскольку он основан на реальных встречах или использовании.

Экспертиза идет на шаг дальше, чем опыт, но для разных ниш означает разные вещи. Это может быть формальный опыт или нечто, полученное самоучкой. Альтернативно, это может означать годы опыта, которые превратились в обширный объем знаний.

• Формальная и неформальная квалификация . Экспертиза может быть получена в результате формального образования и профессиональной подготовки (например, медицинской степени по вопросам здравоохранения) или в результате самообучения, неформального обучения и движимого энтузиазмом опыта (например, квалифицированного любителя в определенном ремесле).
• Глубина знаний : Это относится к всестороннему пониманию темы. Эксперты могут предоставить подробную, детальную информацию, которая является точной и информативной.
• Соответствие теме : Уровень знаний часто оценивается в зависимости от сложности темы. Более сложные темы требуют более высокого уровня знаний.

Авторитетность – это значит, что вас считают авторитетом в вашей отрасли, как человека, так и/или компании, и демонстрируют это. Во многих случаях это происходит через третьих лиц, а не через сигналы, которые вы можете продемонстрировать.

С одной стороны, это заставляет других людей говорить о вас. С другой стороны, это способ соединить точки между вашим собственным сайтом и людьми и этой сторонней проверкой.

• Репутация и признание . Авторитетность означает признание в качестве надежного источника информации в конкретной области и авторитет. Это может быть связано с признанием коллег, цитатами из других авторитетных источников, социальным участием или упоминаниями в прессе.
• Влияние и лидерство . Авторитетные деятели или сайты часто ведут дискуссии в своей области, влияя на других и устанавливая стандарты.
• Стабильность качества . Поддержание постоянного учета предоставления высококачественной и точной информации повышает авторитетность.

Доверие — самая важная часть EEAT. Мы можем думать о доверии как о базовом требовании, которое, однако, потенциально может оказать наибольшее влияние на людей, если оно отсутствует.

Демонстрация доверия заключается в том, чтобы дать пользователям основания знать, что они покупают, ведут бизнес или потребляют информацию от заслуживающей доверия компании.

И многое идет на укрепление доверия. Особенно если сравнивать это, скажем, с построением доверия в отношениях. Это требует времени и не происходит в одночасье.

Демонстрация доверия основана на:

• Точность и честность . Надежность зависит от точности предоставленной информации и честности ее представления, включая раскрытие предубеждений или конфликтов интересов.
• Безопасность и надежность . Для веб-сайтов это также включает в себя технические аспекты, такие как безопасность сайта, надежные платежные шлюзы и надежность контента с течением времени.
• Прозрачность : прозрачность источника информации, полномочий автора и целей веб-сайта (например, коммерческих или информационных) способствует доверию.

Чтобы полностью понять, что такое EEAT и как он используется Google, нам необходимо ознакомиться как с оценщиками качества, так и с рекомендациями оценщиков качества.

Давайте посмотрим на основные вещи, которые вам нужно знать об этом.

Оценщики качества поиска Google — это группа из примерно 16 000 внешних специалистов, которые помогают Google оценивать качество результатов поиска. Эти оценщики не влияют напрямую на рейтинг; вместо этого они предоставляют отзывы об релевантности и качестве результатов поиска на основе конкретных рекомендаций Google (подробнее об этом ниже).

По словам самого Google:

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать об оценщиках качества поиска:

• С оценщиками качества поиска обычно нанимаются сторонние агентства. Они происходят из разных слоев общества и мест, что дает разнообразный взгляд на результаты поиска.
• Оценщики следуют ряду правил, известных как «Руководство для оценщиков качества поиска». Эти рекомендации содержат подробные инструкции о том, как оценить качество результатов поиска. Оценщики проходят обучение, чтобы полностью понять эти рекомендации.
• Основная задача оценщика качества поиска — оценить релевантность и качество страниц, которые появляются в результатах поиска Google. Они используют шкалу, чтобы оценить, насколько хорошо страница соответствует цели поискового запроса, учитывая такие факторы, как опыт, знания, авторитетность, надежность и общий пользовательский опыт.
• Отзывы этих оценщиков используются для тестирования и совершенствования алгоритмов Google. Хотя оценщики не меняют напрямую рейтинг в поисковых системах, их оценки помогают Google понять, как работают его алгоритмы и где можно внести улучшения.
• Оценщики работают независимо и обязаны давать объективные оценки. Их личности и конкретные оценки обычно сохраняются в тайне, чтобы обеспечить целостность процесса.
• Оценщики качества поиска Google играют решающую роль, помогая Google повысить точность и качество результатов поиска, гарантируя, что они остаются актуальными и ценными для пользователей во всем мире.

Но давайте более подробно рассмотрим, в какой степени используются оценщики качества поиска.

В 2022 году Google провел 894 660 тестов качества поиска.

Это эквивалентно 64 555 в месяц, 2 451 в день, 102 в час и 1,7 в минуту.

Это больше, чем 200 000 в 2017 году , что свидетельствует о том, что Google продолжает наращивать усилия по сбору отзывов о поисковой выдаче и улучшению качества результатов поиска.

Не стоит недооценивать ценность, которую Google придает этим оценщикам, помогая продолжать улучшать результаты поиска.

Рекомендации Google для оценщиков качества – это подробный 168-страничный документ, предоставляемый Google оценщикам качества поиска.

Этот документ служит образцом для оценки качества веб-страниц и релевантности результатов поиска.

Эти рекомендации были официально опубликованы Google в 2015 году , а ранее они были обнародованы оценщиками.

Вы можете прочитать последнюю версию Руководства Google по оценке качества здесь , и я рекомендую каждому SEO-специалисту выделить на это время.

В этом документе вы можете узнать очень много о том, что Google ожидает от сайтов различного качества, и это отличная основа для обеспечения того, чтобы ваш собственный сайт демонстрировал сигналы, соответствующие высококачественным сайтам.

Вот основное, что вам нужно знать о том, что такое «Руководство по оценке качества» и почему вам нужно уделять этому документу так много внимания:

• Основная цель руководящих принципов — обеспечить, чтобы оценщики последовательно и точно оценивали качество результатов поиска. Эта обратная связь помогает Google усовершенствовать свои алгоритмы и повысить производительность поисковой системы.
• Одной из основных концепций руководящих принципов является EEAT, и именно в этом документе это впервые было представлено. Оценщикам поручено оценивать веб-страницы на основе опыта, знаний, авторитетности и надежности контента веб-сайта, создателей контента и бренда в целом.
• В рекомендациях представлены подробные критерии оценки общего качества страницы. Сюда входит рассмотрение цели страницы, качества и количества контента, информации о веб-сайте и создателе контента, а также репутации веб-сайта и создателя контента.
• Оценщики используют шкалу «Соответствие потребностям», чтобы оценить, насколько хорошо результат соответствует поисковому намерению пользователя. Это предполагает рассмотрение таких факторов, как релевантность, полезность и удобство использования результатов поиска.
• В рекомендациях поисковые запросы классифицируются по различным типам, например информационным, транзакционным или навигационным, и содержат инструкции по оценке результатов на основе намерений искателя.
• Особое внимание уделяется контенту «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), который включает в себя такие темы, как здоровье и финансы. Эти страницы соответствуют более высоким стандартам EEAT из-за их потенциального влияния на финансовое и личное благополучие пользователей.
• Руководящие принципы предписывают оценщикам выявлять контент низкого качества, включая вводящую в заблуждение информацию, явную ложь и контент, который может быть вредным или оскорбительным.

Рекомендации Google по оценке качества необходимы для понимания того, как Google оценивает качество результатов поиска и стремится предоставлять своим пользователям наиболее актуальную и достоверную информацию.

Для SEO-специалистов это один из самых важных документов, к которым у нас есть доступ из Google.

В Руководстве Google по оценке качества (QRG) концепция EEAT — Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность — выступает в качестве одного из ключевых факторов качества страницы.

Итак, давайте углубимся в четыре различных уровня EEAT, определенных в руководящих принципах, и раскроем четыре отдельных уровня, примеры которых мы видим.

Каждый уровень предлагает требования, по которым оценивается качество контента, отражающие развивающиеся стандарты того, что представляет собой ценный и полезный контент.

Понимание этих уровней и приведенных примеров имеет ключевое значение.

Вопрос — ответ

Вот раздел вопрос-ответ, основанный на данной статье:

1. Q: Что такое E-E-A-T факторы в Google?
   A: E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это показатели, которые Google использует для оценки качества контента. Эти факторы оценивают экспертность автора, авторитетность и достоверность информации.
2. Q: Как E-E-A-T влияет на SEO в Google?
   A: E-E-A-T является одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче Google. Сайты с высокими показателями E-E-A-T имеют больше шансов попасть в топовые результаты поиска.
3. Q: Как можно улучшить E-E-A-T?
   A: Для улучшения E-E-A-T рекомендуется повысить экспертность контента, демонстрировать опыт в своей отрасли, добавлять ссылки на авторитетные источники, показывать достижения и поддерживать актуальность контента. Также важно собирать положительные отзывы и обратить внимание на техническую часть сайта.
4. Q: Какие еще факторы влияют на надежность сайта?
   A: Кроме E-E-A-T, надежность сайта может быть повышена с помощью SSL-сертификата, актуальной информации, отсутствия ошибок и битых ссылок, быстрой загрузки страниц и удобной навигации.
5. Q: Как проверить техническую часть сайта?
   A: Для проверки технической части сайта можно использовать различные инструменты, такие как Google Search Console, PageSpeed Insights, SEMrush и другие. Они помогут выявить проблемы с загрузкой страниц, мобильной оптимизацией, структурированными данными и другими аспектами технического SEO.

Таблица сравнения уровней EEAT в QRG

Уровень E-A-T	Описание
Высокий	Контент, который демонстрирует высокую экспертность, авторитетность и достоверность. Автор имеет соответствующую квалификацию, опыт и репутацию в своей отрасли. Контент содержит ссылки на авторитетные источники и подтвержденные факты.
Средний	Контент, который демонстрирует средний уровень экспертности, авторитетности и достоверности. Автор имеет некоторый опыт и знания в своей отрасли. Контент может содержать ссылки на авторитетные источники, но не всегда обладает полной достоверностью.
Низкий	Контент, который демонстрирует низкий уровень экспертности, авторитетности и достоверности. Автор может быть не квалифицированным или не иметь достаточного опыта в своей отрасли. Контент может содержать неподтвержденные факты или ссылки на ненадежные источники.
Отсутствует	Контент, который не демонстрирует никакого уровня экспертности, авторитетности и достоверности. Автор не имеет никакой репутации или опыта в своей отрасли. Контент может содержать неподтвержденные или ложные факты, а также ссылки на ненадежные источники.

 

Какие отрасли сайтов больше всего зависят от этого алгоритма?

Алгоритм E-A-T (E-E-A-T) влияет на рейтинг и оценку качества контента в поисковой системе Google. В основном, от этого алгоритма зависят сайты, предоставляющие информацию в следующих отраслях:

1. Медицина и здравоохранение: Сайты, предоставляющие медицинскую информацию, советы по здоровью, лекарственные препараты, симптомы и лечение различных заболеваний.
2. Юриспруденция и право: Сайты, содержащие юридическую информацию, законы, правовые консультации, советы по различным правовым вопросам.
3. Финансы и инвестиции: Сайты, предоставляющие информацию о финансовых инструментах, инвестициях, страховании, кредитах и других финансовых услугах.
4. Новости и журналистика: Сайты, освещающие новости, события, политику, экономику, спорт и другие актуальные темы.
5. Образование: Сайты, предоставляющие информацию об образовательных учреждениях, программы обучения, онлайн-курсы и другие образовательные ресурсы.
6. Важные события и общественная безопасность: Сайты, содержащие информацию о кризисных ситуациях, чрезвычайных ситуациях, общественной безопасности и других важных событиях.
7. Научные и академические исследования: Сайты, предоставляющие информацию о научных исследованиях, академических статьях, публикациях и других научных материалах.
8. Техническая и профессиональная информация: Сайты, предоставляющие информацию о технических и профессиональных навыках, инструкции по использованию продуктов и услуг, советы и рекомендации.
9. Рейтинги и отзывы: Сайты, содержащие рейтинги, отзывы и комментарии о товарах, услугах, местах и других предметах интереса.
10. Жизненные события и советы: Сайты, предоставляющие информацию о событиях в жизни, семье, отношениях, путешествиях, домашнем хозяйстве и других аспектах повседневной жизни.

ТОП 10 советов СЕОшникам

Вот топ 10 советов для SEO-специалистов, основанных на данной статье:

1. Уделите особое внимание экспертности контента. Постарайтесь быть компетентными в своей отрасли и демонстрировать это в своих статьях.
2. Покажите свой опыт. Расскажите о реальных наблюдениях и взаимодействии с предметом контента.
3. Добавьте ссылки на авторитетные источники. Это поможет подтвердить достоверность ваших утверждений и повысить авторитетность контента.
4. Подчеркните свои достижения. Расскажите о своих профессиональных успехах, публикациях или других достижениях в своей отрасли.
5. Поддерживайте актуальность контента. Регулярно обновляйте статьи, добавляйте новые факты и информацию, чтобы они оставались актуальными для читателей.
6. Собирайте положительные отзывы. Попросите своих клиентов или читателей оставить отзывы о вашей работе или контенте. Это поможет повысить вашу надежность и авторитетность.
7. Проверьте техническую часть вашего сайта. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается, имеет удобную навигацию, отсутствуют ошибки и битые ссылки.
8. Оптимизируйте свой контент для поисковых систем. Используйте ключевые слова, мета-теги и другие SEO-стратегии, чтобы помочь вашему контенту ранжироваться выше в поисковых результатах.
9. Создавайте уникальный и ценный контент. Предоставляйте информацию, которая будет полезна и интересна вашей аудитории.
10. Взаимодействуйте с другими авторитетными источниками. Участвуйте в обсуждениях, комментируйте статьи, делитесь своими знаниями и опытом. Это поможет вам установить связи и повысить вашу видимость в отрасли.

В итоге, можно сделать следующие выводы:

1. E-E-A-T (E-A-T) — это алгоритм оценки качества контента в поисковой системе Google, который учитывает экспертность, опыт, авторитетность и надежность автора или сайта.
2. E-E-A-T влияет на рейтинг и позиционирование сайта в поисковых результатах, поэтому важно уделять внимание этим факторам при создании и оптимизации контента.
3. Чтобы улучшить E-E-A-T, следует повысить экспертность контента, демонстрировать свой опыт, добавлять ссылки на авторитетные источники, показывать свои достижения, поддерживать актуальность контента и собирать положительные отзывы.
4. Также важно проверить техническую часть своего сайта, чтобы он был удобным для пользователей и не содержал ошибок.
5. Отрасли, которые больше всего зависят от алгоритма E-E-A-T, включают медицину, юриспруденцию, финансы, новости, образование и другие, где требуется высокий уровень экспертизы и надежности информации.
6. В целом, следование принципам E-E-A-T поможет повысить качество контента, улучшить рейтинг в поисковой системе Google и установить доверительные отношения с аудиторией.

Надеемся, данная статья помогла вам лучше понять, что такое E-E-A-T и как его улучшить для достижения успеха в SEO.