5 SEO трендов года. Чего ждать в будущем от поисковых систем?

Поисковые системы становятся умнее, а конкуренция в поиске – выше. Технологии искусственного интеллекта, которые влияют на выдачу, уже не являются чем-то новым. А устройства, в основе взаимодействия с которыми лежит голосовой поиск — продаются миллионами. Все это создает новые тенденции, за которым однозначно нужно следить.

Ниже представлена подборка наиболее важных трендов в SEO, оказывающих решающее влияние на рынок поискового маркетинга и продвижения в 2019 году.

«User intent» переводится как – «намерение пользователя». Суть в том, что реальный смысл запроса может отличатся от его формы или меняться с течением времени. К примеру, в разные периоды времени по запросу «Skoda Scala», пользователь может искать:

• новости о новой модели автомобиля;
• обзоры появившейся на рынке новинки;
• место, где можно купить машину.

Поисковым алгоритмам нужно понять, что именно из перечисленного хочет увидеть конкретный человек в конкретном случае, и предоставить ему это.

С ростом доли использования мобильного интернета, мы отдаляемся от старого доброго печатного текста.

Массовый ощутимый переход от набора ключевых слов в поисковых системах к общению голосом с умными устройствами явно не произойдет в одночасье. Но процесс уже начался. Учитывая разницу между этими способами поиска информации, влияние на цифровой маркетинг и поисковое продвижение может быть значительным.

По статистике Google 58% людей из тех, которые пользовались голосовым поиском, использовали его для того, чтобы найти информацию о местном бизнесе или достопримечательности. Большая часть из них включает фразу «рядом со мной», а результаты выводятся на основе технологии геолокации.

Это только один из фактов, который подтверждает стремительный рост роли локального SEO продвижения, который ждет нас в ближайшем будущем. Владельцы малого бизнеса получают невероятные возможности по привлечению клиентов из интернета, даже если свое дело они открыли всего лишь неделю назад.

Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник дают возможность четко отметить положение вашего офиса на Картах, добавить подробное описание, качественные фото и выводить расширенную информацию о компании в результатах поиска.

Алгоритмы машинного обучения начали использоваться поисковыми системами еще несколько лет назад. И хотя их пока нельзя назвать идеальными, но уже сейчас во многих аспектах это позволяет получить результаты лучше и быстрее, чем если бы все делали люди.

Скоро возможности искусственного интеллекта начнут внедряться в поиск активнее, реальность SEO станет еще более динамичной, алгоритмы поисковых систем будут меняться от запроса к запросу, зависеть от опыта пользователя, учитывать контекст и особенности самого сайта. При этом владельцам сайтов, которые не нарушают правила поисковых систем и стремятся обеспечить своей аудитории качественные ответы, как и раньше бояться будет нечего.

Больше нет смысла ориентироваться на какие-то четкие ограниченные критерии и рамки, так как эти самые критерии могут измениться уже завтра.

Упоминание бренда — это своего рода социальное доказательство, которое подтверждает авторитетность бизнеса. Распространение информации о компании, доверие к ней и хорошая репутация — все это способствует постепенному росту брендового трафика, который гарантирует получение переходов с поиска, независимо от изменения алгоритмов.

На данный момент SEO оптимизация становится не то, чтобы сложнее, а скорее более многогранной. Нельзя сделать хорошо что-то одно и ожидать попадания в топ. Весь сайт и его отдельные страницы нужно прорабатывать комплексно. В свою очередь данная задача ставится перед специалистом, занимающимся продвижением вашего ресурса в интернете.

Если вы уже продвигаете свой проект или только думаете начать — обязательно убедитесь в компетентности своего специалиста или подрядной организации.