Мы уже писали об отмена ссылок Яндексом и о прогнозах на 2014 год тут, а в этой статье раскрыли аспекты юзабилити — «Якоб Нильсен – правила юзабилити». Сегодня мы узнаем про требования Google к сайтам.
Игра под названием «SEO» с характерными для нее резкими изменениями правил и непостоянством продолжает видоизменяться стремительными темпами. Передовые методики поисковой оптимизации в одночасье стали абсолютно неэффективными, и их применение только топит сайт в поисковой выдаче. В немилость попали метатеги «keywords», излишнее увлечение анкорами и синдикация контента. Сегодня этих тактических приемов стоит избегать.
Подводя итоги ушедшего года, мы решили рассмотреть изменения в сфере поисковой оптимизации и наметить приемы и методы привлечения трафика на сайт в 2014 году.
Обзор изменений в SEO
Самая популярная поисковая система Google меняет алгоритмы ранжирования не менее 550 раз в году, поэтому неудивительно, что методы и практические приемы сеошников тоже пребывают в вечном движении. Трудно отслеживать текущий тренд, когда ситуация может поменяться в любую секунду.
Можно с уверенностью отметить единственный факт: Google стремится к выдаче максимально полезных и релевантных результатов в ответ на поисковой запрос пользователя. Кардинальные прошлогодние изменения, обновления и версии – Кофеин, Пингвин, Панда, Колибри – направлены на решение именно этой задачи. В результате, создание качественного контента и позитивного опыта взаимодействия стали важнейшими факторами хорошего продвижения сайта.
Суть будущих изменений и обновлений алгоритмов Google покрыта мраком. Но одно очевидно: присутствие в топе поисковой выдачи нужно ЗАСЛУЖИТЬ.
Методы и практические приемы SEO в 2014 году
Закрепление на хороших позициях в сложившейся ситуации требует реализации многогранной, целостной и комплексной стратегии поисковой оптимизации. Советуем направить усилия на выполнение нижеследующих действий, которые обеспечат отличный результат продвижения.
Создание контента
Google ранжирует не бренды или компании, а контент. По сути дела, пользователь заходит в поисковую систему, чтобы найти ответ на конкретный вопрос, и Google пытается выдать лучший и самый релевантный результат. Пользователю Google полезен подробный и обстоятельный ответ, превосходящий другие по своей значимости. Все просто и ясно: вы предлагаете полезный и релевантный, с точки зрения Google, контент, и он выше ранжируется на страницах результатов поиска.
Продвижение контента
Создаваемый контент не может вариться в собственном соку. Он должен быть «видимым» и работать на общий результат, а для этого его нужно продвигать. В числе актуальных лучших способов продвижения контента:
- социальные медиа. Используйте социальное взаимодействие на платформах Facebook, Twitter, LinkedIn и др. для расширения информационного охвата. Стимулируйте популяризацию контента (пользователи делятся интересной инфой с друзьями), комментирование и другие формы вовлечения, что увеличит отдачу от контента.
- размещение на сторонних ресурсах. Свяжитесь с блоггерами и авторитетными людьми в сфере вашего бизнеса, предложите им разместить ваш контент. Просмотрите каталоги блогов, зайдите на сервис Buzzstream или BlogDash, где обитают ведущие блоггеры.
- внешняя реклама. Публикация на сторонних ресурсах возымеет неплохой эффект, но никто не отменял старый добрый пиар в отраслевых изданиях и печатных СМИ общего направления, которые подогреют интерес к вашему контенту и бренду.
- платная реклама в Интернете. Мировая сеть дает массу возможностей продвижения информации на коммерческой основе: контекстная реклама, инструмент «Promoted Tweets» (продвигаемые твиты), сервис Outbrain, реклама в Facebook, LinkedIn, Paid Discovery на StumbleUpon и другие варианты. Вливания в рекламу обеспечат солидный результат по приемлемой цене.
Оптимизация конверсии сайта
Оптимизация конверсии повысит окупаемость средств, вложенных в SEO. Улучшение конвертации трафика экономически целесообразней наращивания количества посетителей. Данный шаг ставит в центр внимания капитализацию существующего трафика, подталкивая посетителей к выполнению целевого действия.
Оптимизация конверсии предусматривает:
- наличие четкого, понятного покупателю текста с описанием товара или услуги;
- устранение проблемных аспектов на сайте (плохая навигация, неэффективные CTA-модели и т.д.);
- легкое движение клиента по воронке продаж, т.е. по цепочке от потенциального клиента к заключению сделки;
- предложение нужного контента в нужное время;
- измерение ключевых параметров для планирования дальнейших улучшений и доработок.
Оптимизация конверсии приведет целевых клиентов, максимально повысит прибыль и значительно снизит расходы, связанные с моделью CPA. Оптимизация конверсии не предполагает повышение затрат на клики, поэтому сэкономленные на маркетинге средства можно перенаправить на получение дополнительного трафика.
Создание позитивного опыта взаимодействия
Поисковые системы, в том числе Google, выявляют характер взаимодействия посетителя с сайтом, и на основании этого делают вывод о качестве ресурса. Поэтому юзабилити и опыт взаимодействия являются важными элементами оптимизации, косвенно влияющими на ранжирование. Ведь посетитель, получивший хорошие впечатления от сайта, наверняка сообщит о нем друзьям, сохранит его в закладках и снова зайдет на понравившийся сайт. Все это существенно повысит ресурс на страницах поисковой выдачи.
Сделайте упор на создание простого в использовании и понятного сайта с прозрачной навигацией, который содержит четкую и уместную информацию о товаре или услуге, а также уникальный, интересный контент.
Характер будущих изменений алгоритмов Google и других поисковых систем предсказать нереально, но мы можем повысить вероятность успеха поисковой оптимизации, осознавая ее конечную цель – предлагать пользователям лучшие, наиболее релевантные ответы на их вопросы. Постоянное размещение интересного контента и формирование позитивного опыта взаимодействия с вашим сайтом – два важнейших (но не единственных) метода поисковой оптимизации, которые помогут привлечь трафик и оградить сайт от нежелательного действия будущих апдейтов алгоритмов.
Источник: How SEO has changed: SEO Techniques and Practices for 2014